Résumé :
Cette contribution sur la communication politique en période de campagne électorale porte sur les affiches politiques des candidats à la présidentielle du 24 février 2019 au Sénégal. Elle montre que l’image, notamment l'affiche électorale en tant que dispositif du marketing politique, donne à lire une scénographie sublimée du candidat - une présentation de soi -, et concourt à la mise en œuvre d’une stratégie de communication et de persuasion dont la finalité est de dire « votez pour moi ». Au-delà de ses caractéristiques propres, l’affiche comme forme symbolique convoque à partir d’une double modalité phénoménale - sociologique et sémiologique - des imaginaires sociaux sénégalais et fonctionne selon la « règle des trois faire », à savoir faire-connaître, qui relève d’un objectif cognitif, faire-aimer, dont la visée est essentiellement affective, et enfin, faire-agir, qui suscite l’adhésion du citoyen-spectateur à l’offre politique du candidat.
Mots-clés : Élection, Sénégal, Politique, Affiches, Sémio-discursivité
Abstract:
This contribution to political communication during the electoral campaign is related to the political posters of the candidates in the presidential elections of Febrary 24, 2019 in Senegal. Its shows that the image of the electoral poster as political marketing tool gives to read and a view a sublimated scenography of the candidate – a self-presentation- contributes to the implementation of a strategy of communication and persuasion whose purpose is to say “Vote for me”. Beyond its own characteristics, the poster as a symbolic form summons from a double phenomenal -sociological and semiological-modality of Senegalese social imaginaries and functions according to the rule of three doing” to make know who is part of a cognitive objective, a make love whose aim is essentially affective and, finally, to make act whose purpose is to encourage the citizen-spectator into the political offer of the candidate.
Keywords :
Election; Senegal; Politics; Posters; Semio-discursivity.